Ngoài đầu tư trực tiếp, nhượng quyền thương hiệu để phát triển vào thị trường Việt Nam đang là xu hướng được nhiều thương hiệu lớn trên thế giới lựa chọn.
1. Tình hình nhượng quyền thương hiệu ở Việt Nam
Trong bối cảnh TPP đã được ký kết và Việt Nam chính thức gia nhập cộng đồng kinh tế chung Asean thì các thương hiệu nước ngoài sẽ ngày càng cạnh tranh gay gắt hơn. Điều này sẽ gây không ít những khó khăn cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong nước. Nhưng theo các chuyên gia đây cũng là cơ hộ tốt để xuất khẩu thương hiệu những sản phẩm trong nước.
Đến thời điểm này, hầu hết những thương hiệu nhượng quyền trên thế giới đều đã có mặt tại Việt Nam như KFC, Lotteria, Starbucks, McDonald's. Không chỉ những thương hiệu hàng đầu trên thế giới nhượng quyền thành công, mà các thương hiệu Việt cũng đang từng bước thực hiện nhượng quyền. Bên cạnh những cái tên như Kinh đô, Trung Nguyên, ATZ healthy life, một thượng hiệu Việt Nam trong lĩnh vực làm đẹp dinh dưỡng cũng đang tìm kiếm đến hình thức này.
Ông Bùi Ngọc Đức – Giám đốc Công ty TNHH Trẻ đẹp: "Chúng tôi không có tham gia vào thị trường quá nhiều đối thủ cạnh tranh, chúng tôi chọn ra một hướng đi riêng của mình đó là chọn ra thứ 1 những dòng sản phẩm từ thiên nhiên, thứ 2 là hiệu quả, thứ 3 an toàn là thứ 4 là tiện lợi cho người tiêu dùng. Hoài bão sắp tới của chúng tôi là suất khẩu thương hiệu ATZ healthy life ra khỏi lãnh thổ Việt Nam sang các nước khác".
Theo các chuyên gia, cấp độ tăng trưởng hoạt động nhượng quyền ở Việt Nam vào khoảng 20-25% mỗi năm. Và được dự báo là sẽ tiếp tục dao động trong 2016 rõ rệt nhất là 3 ngành ẩm thực, dịch vụ và bán lẻ. Trong tương lai thì nhượng quyền thương mại ở Viêt Nam cũng sẽ có mảnh đất để phát triển vì như chúng ta đã biết Việt Nam rất là hội nhập và hiện nay là có hội nhập thị trường.
2. Lợi ích của việc nhượng quyền thương hiệu
Nhượng quyền thương mại mang lại nhiều lợi ích chẳng hạn như rủi ro kinh doanh bằng nhượng quyền thương mại sẽ thấp hơn và tỉ lệ thành công cao hơn. Thực tế trên thế giới thấy rằng là trên 90% các doanh nghiệp kinh doanh qua nhượng quyền thương mại trên thế giới là đạt được thành công. Thông qua hình thức nhượng quyền thương mại thì Việt Nam có thể mở rộng thị trường nhanh hơn và đồng thời nhượng quyền thương hiệu có nhiều kinh nghiệm hơn về quản lý nên họ có thể hướng dẫn các doanh nghiệp của chúng ta làm sao có thể quản lý tốt hơn, kinh doanh thành công hơn.
Nhượng quyền thương hiệu là xu thế chung và đang trên đà phát triển mạnh. Tại Việt Nam, rất nhiều điều khoản cam kết của WTO đã được dỡ bỏ vì vậy các đầu tư hoàn toàn tự do thâm nhập thị trường. Trong khi đó kinh tế Việt Nam khởi sắc, thu nhập của giới trẻ tăng lên và mức chi tiêu gia tăng, nhượng quyền thương hiệu sẽ phát triển chóng mặt.
3. Muốn xây dựng một mô hình nhượng quyền thành công cần phải làm gì?
Nếu nhượng quyền thương hiệu là mô hình không mới với các nước phát triển và nhiều nước trong khu vực thì tại Việt Nam số doanh nghiệp thực sự tham gia xuất khẩu thương hiệu ra nước ngoài qua con đường này chỉ đến trên đầu ngón tay.
Theo bà Trần Thị Lan Anh – Phó chủ tịch tập đoàn Jollibe Food Corp: "Điều đầu tiên, người nhượng quyền phải có tiềm năng về mặt tài chính. Điều thứ 2 là nhà nhượng quyền phải có mặt bằng và chúng tôi có hệ thống giúp nhà nhượng quyền có thể đánh giá cái mặt bằng đó"
Không đủ khả năng nhượng quyền, doanh nghiệp Việt kém mặt mà với việc nhượng quyền. Theo các doanh nghiệp nước ngoài 3 nguyên nhân khiến thực hiện việc nhượng quyền chưa được các doanh nghiệp trong nước chú ý, đó là chuẩn hoá về quản lý, chuẩn hoá các quy trình và dự kiến ngân sách.
Nhượng quyền không phải là bán giấy phép kinh doanh mà là bán một mô hình kinh doanh và hỗ trợ cho bên nhận nhượng quyền bằng một nền tảng vận hành, nhân sự, marketing và phát triển chi nhánh. Nếu bản thân doanh nghiệp xây dựng được nền tảng này thì khó giúp cho đối tác của mình. Vì vậy các doanh nghiệp vừa và nhỏ cần chuyên nghiệp hoá, xây dựng hệ thống vững mạnh trước khi nghĩ đến chuyện nhượng quyền thương hiệu.
Để doanh nghiệp Việt Nam phát triển bền vững mô hình nhượng quyền thương hiệu, bên cạnh xây dựng nền tảng hiện tại, doanh nghiệp rất cần sự hỗ trợ đồng bộ và xuyên suốt của chính phủ để có thể tiếp cận dễ dàng nhất, học hỏi nhanh nhất và phát triển hiệu quả nhất trong thời gian chuyển đổi và hội nhập.
Sưu tầm.
.jpg)
.png)
